Ваш город: Вашингтон
Главная / Блог / Нативная реклама

Нативная реклама

Реклама надоела, ее не воспринимают, она вызывает отторжение. Действительно, реклама интересна в одном случае, если предложение совпало со спросом.

Но существует совершенно особенный вид подачи материала, когда брендированный контент упакован в формат редакционного. Он носит название «Нативная реклама» (native advertising). Его сила в четком попадании в аудиторию, ее ценности. Как правило, такой контент носит образовательный, информативный характер, он полезный, актуальный и близок человеку. Прочитав такую статью, он сам ищет контакт, адрес для касания с услугой или товаром, хотя в ней нет прямого предложения, маркетингового хода, лид-магнита в виде кричалки «КРАСНАЯ ЦЕНА. Забирай даром». В чем сила, Брат? А в том, что нативная подача вызывает доверие, словно ты побеседовал с экспертом на важную тему или лучшим другом, или мама подсказала. Такая реклама не вызывает негатива и отторжения, ей верят, ею делятся.

На газетной полосе нативная статья может легко вписываться в органику издания – т.е. легко проглатывается вместе с обычными, не проплаченными материалами. По опросам читателей, такой формат воспринимают на 53 % лучше, чем баннерную рекламу, потому что он не похож на рекламу. Для чего применяют этот формат? Для того, чтобы бизнес нашел короткий путь к сердцу аудитории. Поэтому на страницы газет попадает материал, который не вызывает отторжения у читателя, навязывания бренда или идеи «продать». Журналисты создают контент, релевантный опыту/интересу пользователя, содержащий выгоду. Типичным примером является полезная статья, которую спонсируют и в которую включена скрытая реклама. Нативными могут быть инфографика, серия фотографий, рекомендация блогера, история знаменитости, интервью специалиста, викторина, тесты, интерактив и другие материалы. На страницах крупных СМИ брендированные размещения обычно легко найти – их помечают ярлыками «спонсорский», «промо», «реклама», «спецпроект».

Что делать, чтобы РЕКЛАМА воспринималась без отторжения?

Никто не говорит, что нативка хороша и уместна для каждого вида бизнеса. Главное, создавать максимально качественный и интересный контент:

  • показывать бренд, как лидера отрасли;
  • применять сторителлинг и подборки (списки, тренды, рейтинги, статистику);
  • создавать дополнительную ценность;
  • сохранять имидж издания;
  • относиться к рекламному контенту так же ответственно, как и к редакционному.

Не надо путать!

  • Джинса и нативная реклама, конечно, имеют много общего, но это вовсе не одно и то же.
  • Нативная честно сообщает аудитории, что материал идет под грифом «Спонсорство».
  • Джинса же утаивает сей факт.
  • Нативная – это всегда работа журналиста, грамотная и отточенная подача материала, когда чувствуется, что журналист в теме.
  • В случае Джинсы редакция берет материал заказчика и ставит его на свои полосы.
  • В нативном материале журналист несет всю ответственность за цифры, факты, не используя рекламные фишки.
  • Джинса грешит рекламными моментами, между строк и в самих строках читается маркетинг и продажи.
  • Нативные материалы — настолько тонкий и интересный продукт, что им непременно хочется делиться, показывать друзьям, коллегам, родственникам.
  • Джинса воспринимается людьми легче, чем прямая реклама, но все же человек понимает, что это заказной, местами назойливый материал.